Каждое лето столичные власти радуют жителей Москвы очередным фестивалем, наполненным декорациями, фотозонами и бесконечными обещаниями уникальных впечатлений. В этом году под прицел попал фестиваль «Сады и цветы», который развернулся на таких площадках, как Манежная площадь и пространство над торговым центром «Охотный ряд». Организаторы приглашают посетить восьмиметровый водопад в импровизированном ботаническом саду и полюбоваться лавандовыми клумбами на крыше торгового центра. Но за красивыми картинками для Instagram скрывается тревожная и разочаровывающая реальность.

Искусственность вместо природы

Первое, что бросается в глаза это чрезмерная искусственность фестиваля. Водопад, который, казалось бы, должен вызывать восхищение, оказывается всего лишь очередной пластиковой конструкцией с насосом. Вокруг него декорации, не имеющие ничего общего с реальной флорой ботанических садов. Лаванда, щедро посаженная на крыше торгового центра, в условиях городской жары и бетонной коробки выглядит скорее как агрессивное вмешательство в урбанистическое пространство, чем как праздник природы.

«Семейный» формат под сомнением

Организаторы настойчиво зовут посетителей «приходить с детьми», обещая развивающие активности и экологическое просвещение. Однако на практике детские зоны ограничиваются несколькими разрисованными скамейками, одной-двумя банальными мастерскими по раскрашиванию горшков и очередной палаткой с сахарной ватой. О каком просвещении и развитии может идти речь, если единственным посылом мероприятия становится «посмотри, сфотографируй, уйди»?

К тому же, небезопасность некоторых площадок вызывает тревогу. Раскалённый бетон под палящим солнцем, отсутствие достаточного затенения, перегретый воздух, циркулирующий вокруг торговых центров и оживлённых улиц всё это создает крайне некомфортную атмосферу, особенно для маленьких детей. И это в то время, когда даже кратковременное пребывание на солнце может привести к тепловому удару.

Благоустройство или маскировка проблем?

Особое раздражение вызывает то, как фестиваль используется для маскировки городских проблем. Разбитые тротуары, строительные заборы, грязь, шум всё это просто накрывается тканью с принтами цветов, пластиковыми клумбами и рекламными конструкциями. Но ведь настоящий город это не только декорации. И если под искусственными садами скрывается неухоженность и запущенность, то это уже не благоустройство, а дешевый камуфляж.

Фотозоны ради фотозон

Создаётся впечатление, что главная цель мероприятия создать как можно больше «фотогеничных» мест. Каждый элемент, от лаванды до арок с подсветкой, служит одной-единственной цели попасть в Stories пользователей. Фестиваль не вдохновляет, не учит, не пробуждает интерес к настоящей природе, ландшафтному дизайну или ботанике. Он превращает город в декорацию для массового и поверхностного потребления визуального контента.

Пиар вместо содержания

Очевидно, что фестиваль это очередная пиар-акция, щедро оплаченная из городского бюджета. Сотни миллионов рублей уходят на временные конструкции, декорации, аренду техники и PR-кампанию, тогда как действительно важные вопросы обустройство реальных городских садов, экологическое просвещение, доступность зелёных зон для маломобильных групп населения остаются за бортом. Город тратит ресурсы на одноразовые и непродуманные шоу вместо долгосрочных, устойчивых решений.

Фестиваль «Сады и цветы» это пример того, как красивая обёртка может скрывать пустоту содержания. Вместо того чтобы стать праздником природы и экологического осознания, он превратился в очередную ярмарку тщеславия на фоне урбанистического равнодушия.