Современные образовательные платформы стремительно развиваются, соревнуясь за внимание пользователей и инвесторов. Но за фасадом «развития и знаний» всё чаще скрываются методы, вызывающие серьёзные вопросы особенно, когда дело касается привлечения несовершеннолетних к коммерческим съёмкам. Яркий пример недавний кастинг в Москве на съёмки рекламы образовательной платформы, где требуются подростки на роли в рекламе. За безобидным описанием кроется пугающая смесь маркетинга, манипуляций и недобросовестного отношения к детям.

Креатив или клише?

Начнём с типажей, которые требуют организаторы:

«Девушка» «приятная внешность», «умный и пытливый взгляд», «тёмные волосы», «может быть челка, необычная причёска, окрашенные пряди» словно отрывок из маркетингового брифинга, где подростки уже не личности, а лишь носители «визуальных решений».

«Парень» «немного крейзи», «необычная стрижка или пирсинг», «в идеале с рыжими волосами и веснушками» грубое упрощение индивидуальности до внешней эксцентричности, очевидно, в попытке «сделать картинку живой».

Подобные описания не просто поверхностны они навязывают подросткам модели поведения, подменяя реальную самоидентификацию выгодными для бренда визуальными образами. Кто дал право маркетологам решать, что значит быть «умной» или «свободной»?

Работа или эксплуатация?

Гонорар 70 000 рублей минус 20% комиссии агентству звучит заманчиво. Но если посмотреть глубже:

Три даты занятости, включая съёмку, примерку и callback минимум три полных дня работы.

Права: интернет (весь мир) на целый год. Другими словами, лицо подростка будет использоваться глобально, на всех цифровых платформах, включая соцсети, YouTube, TikTok, возможно даже в таргетированной рекламе.

Это не просто «разовое участие» это полноценная рекламная кампания, рассчитанная на глобальное использование. Для взрослого актёра это бы означало десятки, если не сотни тысяч рублей в месяц. А здесь 70 тысяч за год использования имиджа ребёнка. Минус комиссия. Минус налоги. Минус, возможно, моральный вред от чрезмерной цифровой экспозиции.

Ограничения как проявление цинизма

Список конкурентов указывается прямо в описании кастинга: Т-Образование, ВК Образование, Сбер Образование, Skillbox, Нетология, GeekBrains. Подчёркивается: «Пожалуйста, не подавайте заявку, если у вас открыты права у компаний-конкурентов».

Формально это звучит как юридическая оговорка. По сути же это попытка навязать подросткам и их родителям условия цифровой монополии, где даже участие в других обучающих проектах воспринимается как «измена бренду». Подростки превращаются в собственность кампании на год. И это всё во имя «образования».

Где граница между искусством и рекламой?

Речь идёт не о художественном фильме или социальном проекте, а о коммерческой рекламе. Её цель продать продукт, пусть даже этот продукт «знания» или «курсы». Использовать образ подростка как часть рекламной стратегии значит подменить искреннюю мотивацию к обучению маркетинговым лозунгом. Это не просвещение, а чистой воды эксплуатация эмоционального доверия, которое молодые лица вызывают у зрителя.

Возникает тревожный вопрос

Какой образовательный посыл может нести реклама, если она начинается с кастинга по внешности и заканчивается монополией на образ ребёнка? Разве это не подрыв самой идеи образования как свободного, творческого и личностного процесса?

Если дети это наше будущее, то почему мы позволяем брендам использовать их как разменную монету в корпоративной гонке за лояльностью? Где моральные и этические рамки, где ответственность перед семьёй, обществом и самими детьми?

Итог

Этот кастинг не просто коммерческое мероприятие. Это тревожный симптом того, как даже в сфере образования стираются границы между развитием личности и потребительским маркетингом. Мы обязаны задуматься: а хотим ли мы, чтобы наши дети становились лицами рекламной кампании не ради знаний, а ради KPI маркетологов?