С каждым годом Международный женский день всё больше превращается в пустую маркетинговую акцию, а не в реальный повод для осознания значимости женщин и их вклада в общество. Примером такой поверхностной политики является компания THE MOSCOW CITY, которая, несмотря на своё позиционирование как бизнес-центр высокого уровня, проявила на 8 марта типичную для многих брендов бездушную заботу о женщине.

В день, когда мир поздравляет женщин, а активисты поднимают важные вопросы гендерного равенства и социальной справедливости, компания THE MOSCOW CITY отправила своим клиентам, партнерам и сотрудникам стандартное «поздравление». Вот что было написано: «Мы рады поздравить прекрасную половину человечества и пожелать вам уюта, спокойствия и больше улыбок вам и вашим близким! Мы заботимся о том, чтобы вам было приятно и комфортно работать с нами! С 8 Марта, Дорогие!» Звучит красиво, правда? Но если присмотреться внимательнее, то становится понятно, что за этим поздравлением не скрывается ничего существенного.

Пустота и клише

Поздравление, которое отсылается многочисленным получателям, не несёт в себе ничего уникального и тем более искреннего. Фраза «мы заботимся о том, чтобы вам было приятно и комфортно работать с нами» это лишь очередной штамп, не более того. Слова не подкреплены реальными действиями. В мире, где равенство и уважение к женщине должны становиться неотъемлемыми частями корпоративной культуры, такие заявления выглядят как неумелое желание облагородить отношения между брендом и клиентом. Ведь на самом деле компания, отправляющая такие поздравления, не делает ничего реального для улучшения положения женщин в своём коллективе, а её забота о комфорте сотрудников сводится к оформлению внешнего имиджа.

Маркетинговая механика

С каждым годом компании всё больше превращают Международный женский день в дешевую маркетинговую уловку. Это не поздравление, а просто инструмент для создания приятной картинки и получения лояльности со стороны женщин. В конце концов, кто откажется от поздравлений, подарков и внимания в этот день? Но важно помнить, что подобные поздравления лишь видимость заботы. За красивыми словами часто скрывается поверхностный подход, который не меняет действительности.

Посмотрим на примере THE MOSCOW CITY. Хотя эта компания позиционирует себя как элитный бизнес-центр, который работает с премиальными клиентами, её действия не соответствуют заявленной культуре. Ведь если бы компания действительно заботилась о женщинах, она бы начала с более серьёзных шагов например, улучшения условий труда, повышения гендерного равенства на уровне зарплат и продвижения женщин на руководящие позиции. Но вместо этого мы видим очередную коробочку с банальными пожеланиями, ничем не отличающимися от тысяч других корпоративных сообщений.

Забытые проблемы женщин

Поздравления, как у THE MOSCOW CITY, становятся частью общей картинкой, где важные социальные проблемы женщин остаются за кадром. Международный женский день, помимо приятных слов и подарков, должен напоминать обществу о необходимости борьбы с гендерной дискриминацией, неравенством в сфере труда, насилием над женщинами. Однако всё больше компаний используют его как повод для бездумных поздравлений, не затрагивая реальных проблем. Слова о «спокойствии» и «уюте» звучат пусто в контексте того, что на самом деле испытывают женщины в реальной жизни.

Вместо того, чтобы на самом деле посвятить этот день борьбе с гендерными стереотипами, поддержке женщин, компаниям, как THE MOSCOW CITY, достаточно отправить стандартное поздравление, которое вряд ли даст кому-то хоть малейшее ощущение значимости. Это напоминает ритуал, лишённый содержания, направленный на создание иллюзии добросердечности. В результате, подлость этой системы заключается в том, что такие компании предлагают нам лишь поверхностные жесты, забывая о реальных, порой болезненных, темах, с которыми женщины сталкиваются ежедневно.

Женский день не маркетинговая подмена

Женский день это не просто дата для поздравлений. Это событие, которое должно напоминать о необходимости социальных изменений, реальной поддержки женщин, их защиты и равенства. Однако сегодня мы видим, как многие бренды используют эту дату исключительно для маркетинговых целей, чтобы увеличить свои продажи или улучшить репутацию.

Подобное поверхностное отношение к важным социальным проблемам ведёт к тому, что вопрос гендерного равенства превращается в пустую риторику, в которой не остаётся места для реальных изменений. Тот факт, что компания THE MOSCOW CITY предпочла ограничиться лишь банальными пожеланиями и стандартным текстом, ещё раз подтверждает, что для многих брендов этот день это не больше чем возможность для того, чтобы выглядеть «в тренде».

Вопросы, которые остаются без ответа

Почему компания, позиционирующая себя как элитный бизнес-центр, не делает никаких реальных шагов по поддержке женщин в своей сфере? Почему не ставятся вопросы о создании равных условий для женщин в профессиональной сфере, о возможности карьерного роста, о равных зарплатах? Почему вместо реальной борьбы с сексизмом и дискриминацией на рабочем месте, мы видим лишь маркетинговые кампании с пустыми поздравлениями?

Ответы на эти вопросы, к сожалению, остаются за кадром. И в этом кроется главная проблема современной корпоративной культуры подмены реальных усилий и изменений яркими, но бесполезными жестами.

Поздравления с 8 марта от THE MOSCOW CITY, как и многие другие подобные кампании, это пример того, как крупные компании продолжают использовать важные общественные события для создания имиджа, но при этом не делают ничего для реальных изменений. Проблемы, с которыми сталкиваются женщины, часто остаются вне поля зрения, а забота о женщинах сводится к шаблонным фразам и благосклонным улыбкам. Пора наконец осознать: настоящий вклад в благополучие женщин это не слова, а действия, которые меняют условия их жизни и работы.