В последние несколько дней в Москве стало модным устраивать открытие магазинов с помпой и благовидными обещаниями скидок, гастрономических удовольствий и культурных мероприятий. Однако, несмотря на все старания организаторов, открытие нового магазина DREAMS by Alena Akhmadullina в ТЦ Авиапарк 26 и 27 июля не оправдало ожиданий и стало очередным разочарованием для посетителей. В этой статье мы проанализируем, что на самом деле скрывается за красивыми словами и как реклама этого события не только вводит в заблуждение, но и подрывает доверие к бренду.

Скидки, которые не делают радости

Магазин DREAMS by Alena Akhmadullina в ТЦ Авиапарк предложил скидку 10% на весь ассортимент, однако для того, чтобы воспользоваться этой скидкой, потребитель должен был столкнуться с немалым количеством ограничений. Так, например, скидка не распространялась на ограниченные коллекции такие как «Пророк», «Верфь», «Парк Горького», а также на нижнее белье и аксессуары. Открытие превращается в мероприятие, где на самом деле скидки оказываются мифом, а реальные предложения сводятся к минорным исключениям.

При этом, как утверждают сами организаторы, вся эта акция была приурочена к приятным бонусам в виде бесплатных консультаций от стилиста и основательницы Академии визуальных искусств AVA Лины Дембиковой. Однако, стоит задуматься, действительно ли каждому покупателю нужны советы о том, как лучше подобрать одежду, если самой коллекции магазина недостаточно для того, чтобы привлечь внимание покупателей?

Продукты, которых никто не ждал

Думаете, бесплатные угощения и игристое вино это то, что сделает акцию привлекательной? Увы, и это также не оправдало ожидания. Кто в здравом уме отправится в торговый центр ради стаканчика игристого, которое скорее напоминает застоявшуюся жидкость, чем изысканный напиток, а заодно перекусит чем-то сомнительным? Как же так получилось, что в столь «гламурном» мероприятии не учли даже базовых требований к качеству угощений?

А что насчет других предложений, таких как бесплатный концерт под открытым небом среди тысячи свечей или гастрономический фестиваль в Парке Горького? Как бы это ни звучало привлекательно, на практике эти мероприятия превращаются в мелкие акценты, которые не могут спасти картину. Если вы хотите попасть на гастрономический фестиваль или послушать Александра Серова, зачем вам при этом стоять в очереди за товаром, который вряд ли стоит тех денег, которые за него просят?

Проблемы с излишней нагрузкой на покупателей

Вместо того чтобы предложить действительно стоящий товар, магазин, похоже, предпочел нагружать покупателей дополнительными акциями, праздниками и даже бесплатными экскурсиями по Поклонной горе. И, если честно, эта тактика все больше напоминает попытки скрыть недостатки ассортимента под маской «событийности». Почему за товар и так нужно переплачивать, если все, что вокруг это обманчивое оформление с жалкими скидками?

Летние распродажи, которые не в тренде

Сезон летних распродаж является для магазинов шансом распродать товар с наибольшими скидками. Однако в случае с DREAMS by Alena Akhmadullina это скорее рекламный ход, нежели реальная возможность купить что-то по сниженной цене. И да, предложение 1+1=3 в Термах+СПА «Мореон» или скидки в «МЕГЕ» для людей, которые действительно ищут качественные товары и услуги, может выглядеть как хороший маркетинговый ход. Но когда это используется для того, чтобы скрыть неудачные попытки создать достойный бренд, покупатели начинают чувствовать себя как персонажи цирка, в котором все решается за кулисами.

Возможно, идея с открытием магазина DREAMS by Alena Akhmadullina и была изначально хорошей, но реальность оказалась куда более прозаичной. Множество ограничений на скидки, невыразительные угощения, бессмысленные консультации и акционные предложения, которые отвлекают от действительно важного качества товаров. Приятные картинки о модных событиях и «культурных развлечениях» не скрывают тот факт, что распродажа была очередным маркетинговым трюком, нацеленным на выкачивание денег из покупателей.