12 июля на главной сцене парка искусств «Музеон» состоялся концерт в рамках фестиваля «Женский спорт». Бесплатное мероприятие, казалось бы, должно было стать праздником силы, вдохновения и равных возможностей. Однако вместо поддержки женского спорта публике предложили дежурный набор поп-звёзд: Натана, Алсу и Олега Майами. По итогу бессодержательное зрелище, прикрывающееся громким лозунгом, но полностью провалившее свою изначальную идею.

Где спорт, где женщины, где смысл?

Фестиваль с названием «Женский спорт» логично было бы наполнить историями вдохновляющих спортсменок, активностями на свежем воздухе, открытыми тренировками, лекциями о здоровье, питании, инклюзии и равенстве в спорте. Но что же получили посетители? Концерт трёх поп-исполнителей, каждый из которых не имеет ни малейшего отношения к спорту, тем более к женскому. Какое отношение к спортивной повестке имеют тексты песен Олега Майами? А как песни Алсу или Натана помогают продвигать женский спорт в обществе?

Ответ очевиден: никакого. Это поверхностный, случайный подбор артистов для массовки. Под прикрытием красивого названия организаторы просто устроили бесплатный поп-концерт, не утруждая себя даже минимальной логической связью с темой фестиваля.

Концерт без души и идей

С 15:30 до 20:15 сцена в «Музеоне» принадлежала исключительно поп-исполнителям. Ни вступительных слов от организаторов о целях фестиваля, ни презентации спортсменок, ни панелей или разговоров о женских спортивных достижениях. Всё превратилось в заурядный музыкальный шабаш под открытым небом.

Натан, открывший программу, вышел на сцену с заученным набором хитов, не особенно задумываясь о контексте мероприятия. Алсу, когда-то символ эстрады 2000-х, не предложила ничего нового, и её выступление выглядело как механическое исполнение давно приевшегося репертуара. Завершал день Олег Майами, артист с сомнительной музыкальной репутацией, более известный своими телешоу-скандалами, чем вкладом в культуру или спорт. Его появление особенно спорное решение, учитывая образ, далекий от идеалов, которые должен транслировать фестиваль с фокусом на женскую силу и достоинство.

Без идей, без инноваций, без уважения

Фестиваль «Женский спорт» должен был стать площадкой для заявлений, поддержки и вовлечения. Он мог бы показать, как женщины добиваются успеха в спорте, как преодолевают стереотипы, как воспитывают в себе силу и выносливость. Вместо этого публике предложили безидейную поп-музыку, которая просто заполнила временной слот.

Особенно абсурдным выглядит отсутствие даже минимального взаимодействия с темой: ни визуального оформления с акцентом на женщин-спортсменок, ни стендов с информацией о развитии женского спорта, ни активности, направленной на вовлечение аудитории. Праздник спорта превратился в музыкальный фон унылый, неуместный, и, по сути, бесполезный.

Подмена понятий

Этот концерт очередной пример того, как маркетинговая обёртка используется для привлечения аудитории, не предлагая никакого содержательного наполнения. Назвать поп-концерт фестивалем «Женский спорт» значит свести многолетнюю борьбу женщин за признание в спорте к одной сцене с поющими мужчинами и одной эстрадной певицей. Это не только неуважение к теме, но и вредная профанация.

Остаётся задаться вопросом: неужели у организаторов не хватило ни фантазии, ни смелости, ни настоящего интереса к теме, чтобы наполнить мероприятие чем-то, кроме дежурного набора артистов? Или весь смысл был изначально только в массовке и лайках в соцсетях?

Вместо того чтобы вдохновить, удивить, поразить и продвинуть идеи женского спорта концерт оставил лишь ощущение пустоты и неуместности. Публика пришла на праздник, а получила очередной поп-маркетинговый мираж.