Эконика, бренд, который сумел занять освободившуюся нишу после ухода западных гигантов, представила свою новую осеннюю коллекцию. Лицом кампейна стала Саша Буримова, а съемки прошли на поле для гольфа место, призванное подчеркнуть элегантность и статусность. Казалось бы, все на месте: эффектная модель, нетривиальное локационное решение, попытка позиционироваться как премиальный бренд с узнаваемым стилем. Однако за блеском рекламного пафоса и масштабом кампейна скрывается куда более приземленная и спорная реальность.

Плюсы и иллюзии успешного ребрендинга Неоспоримо, что Эконика сделала шаг вперед, освободившись от прошлого имиджа «просто обувного магазина» и приблизившись к концепциям западных модных домов, которых сейчас в России не хватает. Переход на более качественные материалы, попытка представить бренд как статусный и ориентированный на образ жизни это очевидные плюсы.

Но успех ребрендинга нельзя мерить только грамотной рекламой и новым лицом кампейна. Главный вопрос что внутри коллекции и насколько она отвечает ожиданиям потребителей? К сожалению, на фоне красивых картинок и гольф-поля возникают серьёзные сомнения.

Осенний ассортимент куда делся характер? Первая и самая заметная проблема отсутствие яркой индивидуальности. Новая коллекция скорее напоминает классический гардероб офисного работника, чем актуальную модную историю. Это набор нейтральных оттенков, скучных форм и очевидных решений, которые ни удивляют, ни вдохновляют.

В то время, как у модных брендов обычно есть своя «изюминка», позволяющая запомниться, Эконика предлагает максимально универсальный и безопасный выбор. Отсутствие риска и креатива это не признак стабильности, а явный сигнал застоя и боязни экспериментов.

Кампания с Сашей Буримовой: стиль или пустой гламур? Выбор Саши Буримовой в качестве лица кампейна тоже вызывает вопросы. Несмотря на известность и фотогеничность, образ, созданный в фотосессии, смотрится переигранным и надуманным. Поле для гольфа символ элитарности здесь скорее работает как перегруженный клише, чем как средство создания аутентичной атмосферы.

Рекламные снимки выглядят холодными, без живости и эмоций. Вместо того, чтобы рассказать историю, кампания напоминает витрину с набором дорогих, но чуждых вещей. И это не вызывает желания покупать скорее наоборот.

Качество и цены: не всегда оправдано Отдельно стоит отметить, что, несмотря на попытки поднять уровень, качество продукции всё еще оставляет желать лучшего. Материалы и пошив нередко не соответствуют заявленной премиальности и ценовой категории. В итоге покупатели получают дорогую обувь и аксессуары, которые быстро теряют вид и изнашиваются.

С учётом этого, многие потенциальные клиенты начинают сомневаться в целесообразности вкладывать деньги именно в Эконику, когда есть множество более проверенных вариантов пусть и зарубежных.

Итог: попытка быть, но не дойти В целом, новый этап в развитии Эконики это скорее попытка заявить о себе громко и красиво, чем настоящая революция в качестве и стиле. Бренд оказался в положении «ни рыба, ни мясо»: слишком дорогой для массового потребителя, но недостаточно уникальный и высококлассный для люксового сегмента.

Если Эконика хочет закрепиться на рынке и не стать проходным брендом, ей нужно больше смелости и больше внимания к деталям к качеству материалов, к разработке действительно интересных и современных коллекций, а не просто к грамотным маркетинговым ходам.

Пока же новая осенняя коллекция и кампания с Сашей Буримовой больше похожи на удачный, но поверхностный ребрендинг без глубины и перспектив.